Perbedaan Larutan Cap Kaki Tiga Dan Lasegar – , Jakarta: Sejak diperkenalkan pada tahun 1980-an, larutan penyegar yang diproduksi oleh PT Sinde Budi Sentosa telah muncul sebagai pionir obat flu di pasar Indonesia. Selama puluhan tahun, larutan penyegar yang dikenal dengan lambang badak ini berhasil tumbuh dan berkembang hingga menjadi produk andalan Sinde.
Pada tahun 1978, PT Sinde Budi Sentosa memperoleh lisensi penggunaan merek dagang Kaki Tiga dari Wen Ken Drug Singapore. Namun karena tuntutan pemilik merek Kaki Tiga begitu kuat, PT Sinde Budi Sentosa memutuskan untuk mengembangkan solusi penyegaran untuk merek Badak.
Perbedaan Larutan Cap Kaki Tiga Dan Lasegar
“Perubahan ini tidak bersifat teknis, sulit dari segi hukum dan lainnya untuk mendapatkan lisensi Sinde Budi Sentosa dari Singapura Wen Ken. Oleh karena itu, manajemen Sinde Budi Sentosa memutuskan untuk mengubah logo dari cap Kaki Tiga menjadi Rhino stempel. ,” kata Direktur Utama Perusahaan Budi Yuwono, Sabtu (23/7) dalam program bisnisnya.
Macam Jenis Kaleng Dan Kelebihannya
Menurut Budi, ada brand yang belakangan ini meniru solusi Refresh Stamp Badak. Ia mengimbau agar konsumen Indonesia tidak tertipu. Caranya dengan melihat gambar yang ditampilkan logo Sinde dan Sinde Budi.
PT Sinde Budi Sentosa adalah perusahaan farmasi yang memproduksi dengan fasilitas modern sesuai standar Good Manufacturing Practice. Sinde diakui oleh Majelis Ulama Indonesia pada tahun 2007 dengan menerbitkan sertifikat Halal.
“Semua produk yang sudah mendapat sertifikasi halal sudah sesuai standar SOP. Artinya, kalau Sinde sudah mendapat sertifikasi halal, jelas layak dikonsumsi karena juga sudah mendapat persetujuan dari Badan POM untuk pengesahan Aba. ,” kata Wakil Direktur. Balai Penelitian Pangan, Obat-obatan dan Kosmetika MUI Usmena Gunawan.
Setiap pelanggan setia diharapkan berhati-hati dalam memilih solusi penyegar yang akan digunakan. Pengguna setia Synde tidak perlu khawatir dengan pergantian merek karena formula yang digunakan tetap sama. (ASW/IAN)
Tokoh Peraih Penghargaan Legacy Makers, Ini Kiprahnya
* Jujur atau bohong? Untuk mengetahui kebenaran informasi yang disebar, silahkan WhatsApp ke nomor “Fact Check 0811 9787 670” dengan menuliskan kata kunci yang diinginkan. Download “BAB I PENDAHULUAN. A. LATAR BELAKANG PERMASALAHAN. Menjual berbagai macam produk. Begitu juga dengan industri obat tradisional.
1 Bab I Pendahuluan A. Latar Belakang Masalah Indonesia merupakan negara terpadat ke-4 di dunia. Banyak investor melihat Indonesia sebagai pasar yang cukup besar untuk menjual berbagai produk. Begitu juga dengan industri obat tradisional. Masyarakat Indonesia menggunakan produk obat tradisional atau biasa disebut obat herbal untuk menjaga dan memelihara kesehatan tubuh. Keberadaan obat tradisional atau biasa disebut obat alami sudah tidak asing lagi bagi masyarakat Indonesia. Sejak dahulu kala, nenek moyang kita sudah banyak menggunakan obat-obatan tradisional untuk menjaga dan memelihara kesehatan tubuh. Dengan kesadaran kembali ke alam, penggunaan obat tradisional berkembang pesat. Ketersediaan sumber daya pembuatan obat tradisional di Indonesia sangat melimpah. Hasil penelitian Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia (LIPI) menyebutkan bahwa Indonesia memiliki semua jenis tanaman obat yang ada di dunia. Dari segi ketersediaan bahan baku, hal ini menunjukkan bahwa industri obat tradisional tidak tergantung pada impor. Dengan kemajuan teknologi, obat tradisional kini diproduksi dalam berbagai bentuk sediaan. Salah satu jenis takaran yang semakin marak di masyarakat adalah golongan minuman yang berkhasiat obat dalam seperti larutan penyegar. 1
2 Setiap industri obat tradisional berlomba-lomba untuk memproduksi obat tradisional dalam bentuk minuman siap saji. Jumlah penduduk Indonesia yang besar menciptakan peluang bisnis yang besar bagi industri farmasi dan obat tradisional. Badan Pusat Statistik mencermati peningkatan pertumbuhan produksi Industri Obat dan Obat Tradisional dari triwulan IV triwulan I IV IV III of II terhadap pertumbuhan tahunan Gambar 1.1 Grafik Produktivitas Industri Farmasi, Produk Farmasi Kimia dan Indeks Obat Tradisional (BPS, 2014) Keanekaragaman Merek di Pasar Produk tradisional tradisional yang tersedia sangat dipengaruhi oleh jenis kepercayaan yang berkembang di benak konsumen. Merek adalah aset utama sebuah bisnis. Merek adalah persepsi yang diciptakan oleh pengalaman dan informasi tentang perusahaan atau produk. Sementara itu, kesan dibentuk oleh penjumlahan dari semua yang dilihat, didengar, dibaca, atau dirasakan pelanggan, yang menentukan bagaimana perasaan pelanggan tentang hal itu. 2
3 Saat ini pasar dibanjiri berbagai jenis minuman yang diproduksi secara massal, beberapa merk yang populer antara lain Badak Cap Freshener Solution, Lasegar, Adem Sari, Coolant, produk Herbdrink, Anget Sari, Segar Sari, Alang-Alang Sari, dll. Variasi produk yang dijual memberikan keleluasaan kepada konsumen dalam memilih, namun informasi tentang kualitas produk di pasar terbatas. Kondisi pasar saat ini sangat kompetitif dengan meningkatnya persaingan antar produsen. Dalam kondisi tersebut, produsen harus memiliki keterampilan untuk mempertahankan, melindungi, dan meningkatkan kekuatan merek mereka. Karena ketika ekuitas merek terbentuk, merek menjadi aset yang sangat penting bagi perusahaan. Merek adalah nilai inti dari pemasaran. Jika tingkat persaingan pasar meningkat maka peran pasar juga meningkat dan pada saat itu peran produk menjadi lebih penting. Oleh karena itu, merek saat ini bukan hanya identitas produk dan diferensiasi produk pesaing, selain itu produk memiliki hubungan emosional khusus yang tercipta antara konsumen dan produsen. Pesaing mungkin menawarkan produk serupa, tetapi mereka mungkin tidak menawarkan janji emosional yang sama. PT Sinde Budi Sentosa adalah perusahaan farmasi yang bergerak di bidang produksi obat tradisional dan modern. Produk utama yang diproduksi adalah Refreshing Solution yang termasuk dalam kategori minuman obat dalam. Perusahaan ini didirikan di Bekasi pada tahun 1978 dan telah memperoleh 3 hak paten
Toko Al Hasan 212
Atas penggunaan merek dagang dan logo Cap Kaki Tiga oleh Wen Ken Drugs Singapore Pvt Ltd 4. Pada tahun 1981, PT Sinde Budi Sentosa mengembangkan inovasinya sendiri untuk memproduksi larutan penyegar dengan menggunakan merek Cap Kaki Tiga. Solusi Penyegar Cap Tiga Kaki bisa dikatakan sebagai pionir minuman panas di Indonesia. Produk ini pertama kali diperkenalkan dalam kemasan botol kaca. Pada tahun 1989, perusahaan memperkenalkan produk dengan mengganti botol kaca menjadi botol PET, sehingga mudah dibawa kemana-mana. Refresh Solution pertama kali menjadi viral dengan iklan TV pertamanya. Dalam iklan sederhana berdurasi 28 detik ini, Three Foot Cap Freshening Solution digambarkan efektif dalam mengobati jerawat, bibir pecah-pecah, mual, dan disfungsi ereksi. Setelah 11 tahun iklan PT Sinde Budi Sentosa memperkenalkan minuman penyegar Cap Kaki Tiga, iklan tersebut sukses menarik perhatian masyarakat Indonesia. Meski sukses dengan produk Freshener Solution, PT Sinde Budi Sentosa terus mengembangkan produk dan pasar. Pada tahun 1994, PT Sinde Budi mengembangkan Sentosa Freshener Solution dalam kemasan kaleng yang kemudian diperkenalkan dalam berbagai rasa buah. Pada tahun 1996, PT Sinde Budi Sentosa mulai bekerja sama dengan Desi Ratnasari yang berusia 23 tahun sebagai duta merek. Iklan solusi pengharum di televisi berpengaruh positif terhadap penjualan. Oleh karena itu, PT Sinde Budi terus gencar melakukan iklan televisi 4
5 dan berusia 5 tahun dengan penyanyi cilik Joshua Suherman pada tahun 1997. Sejak saat itu, produk Larutan Penyegar Cap Tiga Kaki menjadi sangat populer dan menjadi produk andalan PT Sinde Budi Sentosa. PT memberikan berbagai saran. Sinde Budi Sentosa untuk mencari pelanggan baru dan membangun loyalitas pelanggan. Namun, sengketa hukum yang panjang dengan pemilik merek Kaki Tiga membuat PT Sinde Budi Sentosa melepas satu-satunya merek Kaki Tiga yang pernah diproduksi. Sejak tahun 2011, Wen Ken Drug PT Kinocare telah memberikan hak penggunaan merek Kaki Tiga kepada Era Cosmetindo. Pergantian mesin tersebut merupakan peluang besar bagi PT Kinocare untuk memproduksi produk yang sama namun dengan cara yang berbeda dari Solusi Penyegar Cap Kaki Tiga yang masih memegang hak merek PT Sinde Budi Sentosa. Sejak dihilangkannya Obat Wen Ken, PT Sinde Budi Sentosa terus memproduksi solusi pengharum dan berganti nama dari Cap Kaki Tiga menjadi Cap Badak dengan kualitas produk yang sama seperti sebelumnya. Keputusan untuk mengganti nama merupakan keputusan yang sulit bagi PT Sinde Budi Sentosa. Kegiatan rebranding yang dilakukan dapat mengancam positioning produknya karena dapat mempengaruhi persepsi kualitas produk yang sudah terbentuk di benak konsumen. 5
6 Gambar 1.2 Perubahan kemasan larutan pengharum produksi PT Sinde Budi Sentosa (PT Sinde Budi Sentosa, 2011) Gambar 1.3 Perubahan kemasan larutan pengharum Cap Kaki Tiga dibandingkan The Badak So Cap Freshener. (Kompaciana, 2013) Keller (2003) menyatakan bahwa meskipun proses produksi dan produksi produk dapat dengan mudah ditiru oleh pesaing, namun perasaan yang tertanam di benak konsumen melalui pengalaman produk tertentu di Internet tidak demikian. Mudah diproduksi. Hal ini dapat terjadi karena produk menciptakan organisasi dan 6
7 arti unik untuk produk. Butuh banyak upaya untuk membangkitkan kembali kesadaran konsumen tentang solusi Penyegar Cap Badak. PT Sinde Budi Sentosa harus dapat menggunakan berbagai saluran pemasarannya untuk menciptakan persahabatan dan perubahan merek. Sampai saat ini sebagian perusahaan beranggapan bahwa periklanan yang paling efektif hanya dapat dilakukan melalui periklanan di media, pemikiran ini menguasai kinerja perusahaan secara keseluruhan, hanya beriklan di media. Pemasaran bukanlah satu-satunya alat yang dapat digunakan untuk melakukan kegiatan pemasaran. Komunikasi pemasaran lainnya seperti promosi penjualan dan pemasaran langsung masih dianggap saling melengkapi dan hanya digunakan dalam keadaan tertentu. Tetapi
